1. Kies specifieke keywords

Zoekwoordenonderzoek lijkt een beetje een standaardklus te zijn. Je start je keyword tool op en gaat op zoek naar zoekwoorden die betrekking hebben op de industrie waar je actief bent. Vaak kies je dan voor de zoekwoorden met de grootste zoekaantallen. Helaas, dat is niet hoe het werkt als je echte resultaten wilt behalen. Belangrijk bij zoekwoordenonderzoek is dat je realistisch moet zijn, en alleen relevante zoekwoorden moet kiezen. Zo is het vrij eenvoudig om zoekwoorden te kiezen die uit één woord bestaan. Maar of dit ook echt het gewenste resultaat voor je gaat opleveren is nog maar de vraag.

Daarnaast is het zo dat specifieke zoekwoorden nog altijd het beste zijn. Iemand kan bijvoorbeeld zoeken op mobiele telefoon, maar ook op HTC Desire HD. Bedenk je hierbij dat in het eerste geval nog onduidelijk is waar de voorkeur naar uitgaat, maar dat dit in het tweede geval al heel wat duidelijker is. Er is overigens niets mis met het zoekwoord mobiele telefoons, maar als je echte resultaten wilt behalen dan is het zoekwoord HTC Desire HD een betere optie voor je.

2. Houd er rekening mee dat niet iedereen de vaktermen kent

Bij het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek dien je er rekening mee te houden dat vaktermen niet altijd gebruikt moeten worden. Een onwetende bezoeker uit de doelgroep kent bepaalde vaktermen bijvoorbeeld niet. Zo is het heel waarschijnlijk dat mensen weten wat zoekmachine optimalisatie is, maar dat zij nog nooit van de term SEO gehoord hebben, laat staan dat ze weten dat SEO staat voor Search Engine Optimization. Voordat je kiest voor SEO of Search Engine Optimization als zoekwoord, is het dus verstandig na te gaan of je hiermee je doelgroep weet te bereiken.

3. Bekijk eens in de zoveel tijd je keywords

Dat SEO een continu proces is, is wel bekend. Hetzelfde geldt voor mensen: zij zijn altijd in ontwikkeling. Waar vandaag veel naar gezocht wordt in zoekmachines kan volgende week alweer ‘oud nieuws’ zijn. Zoekgedrag veranderd nu eenmaal door de jaren heen. Het is dus essentieel om je gekozen keywords af en toe te checken. Er kan vandaag de dag heel veel gezocht worden op ‘schrijven webteksten’, maar over een jaar kan dit wel veranderd zijn naar ‘schrijven content’ of naar ‘schrijven online teksten’. Ben jij nog steeds gefocust op ‘schrijven webteksten’, dan is de kans dus groot dat je heel wat bezoekers – en dus (potentiële conversies) misloopt.

Keyword reviews zijn ook ideaal om te bepalen of bepaalde keywords slecht scoren. Mocht dit het geval zijn, dan kun je een dergelijk zoekwoord beter annuleren en de focus leggen op een zoekwoord dat beter scoort. Ga ook na waar kansen liggen voor je bedrijf. Ben jij als bedrijf één van de weinigen die content kan leveren binnen 24 uur, en wordt hier veel op gezocht dan is dit een kans voor je.

1. Zoekwoorden. Hoe vaak en waar mag ik ze gebruiken?
2. Wie gaat Google verslaan?
3. Twee websites besproken door zoekmachine specialisten.
4. Salesforce.com integreert Twitter voor klantencontact.
5. Online thuiswinkelmarkt groeit naar 4,85 miljard in 2008.

1. hyves
2. youtube
3. marktplaats
4. tv
5. google
6. radio
7. msn
8. kerst
9. hotmail
10. sinterklaas

De volgende 10 zoekwoorden maakten de grootste groei mee in de maand december:
1. top 2000 +1300%
2. vuurwerk +300%
3. kerst +300%
4. rijmwoordenboek +250%
5. rijmen +200%
6. 3fm +200%
7. do +130%
8. staatsloterij +100%
9. sinterklaas gedichten +90%
10. postcode +90%

1. hyves
2. youtube
3. online
4. marktplaats
5. google
6. tv
7. routeplanner
8. msn
9. hotmail
10. radio

De volgende 10 zoekwoorden maakten de grootste groei mee in de maand oktober:

1. far cry 2
2. halloween
3. icesave
4. wintertijd
5. aex
6. marco borsato
7. intertoys
8. ing
9. kruidvat
10. k3

1. hyves
2. youtube
3. marktplaats
4. google
5. hotmail
6. weer
7. routeplanner
8. msn
9. you tube
10. wikipedia

De volgende acht zoektermen maakten de grootste groei in de maand september.
1. large hadron collider
2. woordenboek
3. uitzending gemist
4. ebuddy
5. babelfish
6. wikipedia
7. h&m
8. google

Het zoekvolume in absolute aantallen.

Zo kun je zoektrends door de tijd heen bekijken, regionale populariteit, stijgers en dalers onder gerelateerde zoekwoorden en inzicht per categorie.

Zoektrends in een tijdsperiode

Je voert één of meer zoekwoorden in en je krijgt een overzicht van het zoekvolume door de tijd. Best aardig en Leuk en wellicht ook nuttig.

zoektrends maakindustrie

Regionale populariteit

De regionale populariteit is interessant en kun je leuk mee spelen. Zo kun je bijvoorbeeld lasersnijden, ponsen en frezen vergelijken en constateren dat de meeste interesse voor ponsen uit Gelderland komt.

Stijgingen onder gerelateerde zoekopdrachten

Dit lijstje is met name belangrijk.  Je krijgt niet alleen inzicht in gerelateerde zoekopdrachten, maar ook in 10 zoekopdrachten recentelijk significant gestegen zijn. Zoek je bijvoorbeeld met de zoekterm ‘frezen’, dan zie je bij de top stijgers ‘metaal frezen’ nu populair is. Indien je een goede zoekmachine marketing partner hebt die kort op de bal speelt, dan kun je eerder inspelen op veranderingen in de vraag en meer omzetten.

Insights for Search een aanvulling voor bedrijven?

Insights for Search is een interessante en vooral leuke tool die ons een beetje extra inzicht geeft in het zoekgedrag van mensen. Nadeel is dat de cijfers relatief zijn en absolute aantallen zijn moeilijk in te schatten.

Toch kan deze tool je een handvat bieden in het stellen van prioriteiten van welke zoekwoorden belangrijk zijn of worden.

Plaats dit artikel op