De maatregelen die meeste bedrijven naar buiten brengen kenmerken zich door kostenbesparende acties zoals massaontslagen, aanname stop, vermindering van uitgaven en arbeidstijdverkorting. Dit is begrijpelijk en nodig maar verrassend genoeg hoor en lees ik weinig over omzetverhogende acties.2009 niet gemakkelijk begonnen en zal zeker niet makkelijk worden, maar innovatieve en vindingrijke ondernemers zullen in staat zijn op de juiste manier te zaaien en vervolgens goed te oogsten.

Betrouwbare en goede informatie is hierbij belangrijk. SEMQUEL voorziet u in betrouwbare en praktische tips op het gebied van zoekmachine marketing.

Waar liggen de online zakelijke kansen in 2009?

1. Richt je op online media ipv traditionele media
   Recessie doet reclamebudgetten wereldwijd krimpen. Ik constateer momenteel een toename van bestedingen in online advertenties. Verwacht wordt dat deze trend doorzet, wat dus grotendeels ten koste zal gaan van tijdschriften, kranten, radio en tv.

   Online adverteren wordt interessanter, omdat steeds meer personen zich bij een potentiële aankoop oriënteren op het Internet. Daarnaast neemt het aantal online aankopen door zowel consumenten als bedrijven steeds meer toe.
   Daarnaast zijn online advertenties flexibel en goed meetbaar en dat  is vaak de manco van andere methoden.

2. Word gevonden in de natuurlijke resultaten van Google, op de juiste zoekwoorden
   Economische teruggang zorgt ervoor dat bedrijven direct respons willen op hun marketing uitingen. Hierdoor zullen zij eerder geneigd zijn geld te investeren in zoekmachine adverteren dan in zoekmachine optimalisatie.

   Ten onrechte, want juist de vindbaarheid in de niet-gesponsorde zoekresultaten levert meer vrtrouwen op bij de zoekende partij. Daarnaast kun je op deze wijze een groot deel van je klikbudget besparen.

3. Focus op conversie
   Een goede online marketingstrategie houdt niet op bij het aantrekken van websitebezoekers. Die bezoekers moeten aangespoord worden om actie te nemen op je website. Website bezoekers dienen aangespoord te worden om actie te nemen op jouw site. Zo’n actie noemt men een conversie: een online order, het invullen van een contact formulier, telefoneren met jouw bedrijf of inschrijven op een nieuwsbrief.

   Het behoeft verder geen betoog dat het verhogen van het aantal conversies op jouw website een positieve bijdrage kan leveren aan het verhogen van de omzet.

4. Wees proactief met het opvolgen van conversies/leads
   Veel organisaties springen niet adequaat om met binnenkomende leads. Veel leads belanden in vage emailboxen, zoals info@jouwbedrijfsnaam.nl en verdwijnen in de spamlijst. Van alle leads die binnenkomen heb je 2 zekerheden: 1. Niet elke lead wordt een klant en 2. niet elke lead wordt geen klant. Als je de binnenkomende leads niet goed en snel opvolgt, heb je 1 zekerheid: elke lead wordt geen klant. Kortom: zorg ervoor dat je binnenkomende leads snel en adequaat opvolgt.

De gearceerde balk geeft een algemene richtlijn aan hoe concurrerend de advertentiepositie voor een aantal zoekwoord binnen de maakindustrie is. Zo is bijvoorbeeld de concurrentie relatief groot op woorden als plaatwerk, lassen, draaien, frezen, zagen en knippen te adverteren. Dit maakt adverteren op deze woorden duurder maar niet minder aantrekkelijk. Afhankelijk van uw gereserveerde marketingbudget kan worden gekozen al dan niet op deze woorden te adverteren.

Voor advertentiecampagnes met een relatief klein marketingbudget is het raadzaam op combinaties en variaties van zoekwoorden te adverteren. Zoals bijvoorbeeld op metaal boren i.p.v. boren. Deze zoekterm is relatief goedkoper en heeft tevens voldoende zoekvolume.

Plaats dit artikel op

In onderstaande diagram wordt een aardig beeld gegeven van de directe verandering in traffic naar de website van LaserIt, twee weken na lancering van de campagne bij Google. (Een simpele website counter geeft een overzicht van het bezoekersverkeer naar uw website).

Plaats dit artikel op