Onlangs heeft Search Engine Land een zogenaamd ‘periodiek systeem van SEO ranking factoren‘ opgesteld. Hierin wordt een helder overzicht gegeven van de verschillende factoren die een rol spelen in het algoritme van Google. Net zoals in de chemie heeft iedere website zijn eigen optimale mix van elementen nodig om tot het gewenste product te komen. Dat hiervoor vele uren in een ‘SEO laboratorium’ worden doorgebracht om tot de juiste mix te komen en dat het uiteindelijke optimum wordt bereikt door ‘trial and error’, zal dan ook geen verrassing zijn …

Er wordt een onderscheid gemaakt tussen elementen waarop u als website eigenaar zelf direct invloed kunt uitoefenen (on the page factors) en elementen die worden beïnvloed door de bezoekers, lezers en andere websites (off the page factors).

On the page factoren hebben betrekking op inhoud (zeg maar: tekst, beeld en geluid), gebruik van HTML (goede titels, metabeschrijving, goed gebruik van de koppen H1 t/m H4) en architectuur (hoe snel is de site doorzoekbaar, vriendelijkheid van de URL’s) van de website.

Off the page factoren zien op links van derden, vertrouwen (autoriteit) en in toenemende mate sociale reputatie en personalisatie van de zoekresultaten. Als de website veel “likes” en “+1′s” genereert in de social media, heeft dat invloed op de ranking in Google. Bovendien zijn zoekhistorie, locatie en de sociale omgeving van degene die zoekt ook van invloed op de resultaten die hij/zij gepresenteerd krijgt door Google.

Van invloed zijn ook overtredingen van de Google policy (violations, ofwel on- en off the page spamtechnieken die Google bestraft met lagere ranking) en blokkeringen (als u in Chrome via Google een website hebt bezocht, vervolgens teruggaat naar de zoekresultaten in Google, kunt u vervolgens in Google ‘alle resultaten voor de betreffende website blokkeren’.

Over-optimalisatie is een vorm die Google gaat bestrijden. Zorg dus dat uw website primair voor de bezoeker is geoptimaliseerd en niet louter is gericht op het scoren in Google.

Neem daarbij in overweging dat Google als ‘ecosysteem’ voortdurend verandert en u weet in ieder geval zeker dat goede vindbaarheid in de organische zoekresultaten van Google een uitdaging is en zal blijven. Blijf dus in ieder geval aandacht besteden aan al deze factoren! Kijk goed welke elementen u wilt inzetten om uw posities te ondersteunen.

Wilt u uw SEO strategie eens tegen het licht houden en weten waar u beter kunt scoren? Onze SEO specialisten nemen graag met u de kansen door voor verbetering van uw posities in de ranking van Google.

Dit begint al met de zoekwoordkeuze. Bij alle SEO en SEA trajecten die wij bij QuelMediA starten, beginnen we met het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek met behulp van de Google Keyword Tool. Deze geeft wel een goede indicatie van het zoekvolume op een bepaald zoekwoord, maar accuraat is deze tool zeker niet. Ook zegt deze tool niet alles over het converterende vermogen van bepaalde zoekwoorden. Het is natuurlijk fijn als je met een bepaald zoekwoord met een hoog zoekvolume 100.000 bezoekers per jaar aan weet te trekken, maar het is zonde als hiervan maar 10 mensen een conversie verzorgen. Het is dan beter om te gaan voor een zoekwoord met een lager zoekvolume, waarmee je jaarlijks 1.000 mensen weet aan te trekken en 40 conversies weet te bereiken.

Fast & Furious scooters – De zoekwoorden

Een voorbeeld van één van onze campagnes laat dit zien. Het betreft hier een lokaal opererende scooterwinkel. Te zien is dat er per maand nog geen 75 keer gezocht wordt op het zoekwoord Vespa occasion. Dit lijkt dus geen relevant zoekwoord te zijn wegens het lage zoekvolume. Kijk ik echter in de AdWords campagne, dan is daar te zien dat in de maand februari de advertentie voor Vespa occasion 714 keer vertoond is en 202 kliks heeft gehad. Een CTR van bijna 30% dus! En er is zelfs een conversie geweest op dit zoekwoord. Wat dus op het eerste oog een minder relevant zoekwoord lijkt, blijkt na wat data bekeken te hebben dus zeker wel relevant én converterend te zijn. Als je het zo bekijkt, is het dus uiterst belangrijk om dit SEA zoekwoord ook bij je SEO werkzaamheden te betrekken.

Fast & Furious scooters – Het SEO proces

Maar dit is niet de enige win-win situatie die ontstaat door SEA en SEO te combineren. Meer winst kan worden behaald door optimalisatie. Wanneer je voor SEO een bepaald zoekwoord wilt optimaliseren (in dit geval gaan we uit van Vespa occasion), dan richt je hier vaak een specifieke pagina voor in, bijvoorbeeld www.domeinnaam.nl/vespa-occasion Deze pagina zal dan helemaal geoptimaliseerd worden op het woord Vespa occasion, ondermeer door deze term op te nemen in je koppen, de content, de alt tekst en interne links. Vervolgens kun je deze geoptimaliseerde pagina uiterst goed gebruiken voor je AdWords campagne. Wanneer de landingspagina van een AdWords advertentie goed aansluit bij het daarvoor gebruikte keyword, krijgt die advertentie van Google een hogere kwaliteitsscore. Deze kwaliteitsscore bepaalt voor een deel de posities en de klikkosten van je AdWords advertenties.

Het komt regelmatig voor dat bedrijven op de eerste pagina binnen Google te vinden zijn met zowel een organisch zoekresultaat als een betaald zoekresultaat. Gebleken is dat hoog scoren met zowel SEO als SEA over het algemeen de beste resultaten oplevert.

1. Kies specifieke keywords

Zoekwoordenonderzoek lijkt een beetje een standaardklus te zijn. Je start je keyword tool op en gaat op zoek naar zoekwoorden die betrekking hebben op de industrie waar je actief bent. Vaak kies je dan voor de zoekwoorden met de grootste zoekaantallen. Helaas, dat is niet hoe het werkt als je echte resultaten wilt behalen. Belangrijk bij zoekwoordenonderzoek is dat je realistisch moet zijn, en alleen relevante zoekwoorden moet kiezen. Zo is het vrij eenvoudig om zoekwoorden te kiezen die uit één woord bestaan. Maar of dit ook echt het gewenste resultaat voor je gaat opleveren is nog maar de vraag.

Daarnaast is het zo dat specifieke zoekwoorden nog altijd het beste zijn. Iemand kan bijvoorbeeld zoeken op mobiele telefoon, maar ook op HTC Desire HD. Bedenk je hierbij dat in het eerste geval nog onduidelijk is waar de voorkeur naar uitgaat, maar dat dit in het tweede geval al heel wat duidelijker is. Er is overigens niets mis met het zoekwoord mobiele telefoons, maar als je echte resultaten wilt behalen dan is het zoekwoord HTC Desire HD een betere optie voor je.

2. Houd er rekening mee dat niet iedereen de vaktermen kent

Bij het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek dien je er rekening mee te houden dat vaktermen niet altijd gebruikt moeten worden. Een onwetende bezoeker uit de doelgroep kent bepaalde vaktermen bijvoorbeeld niet. Zo is het heel waarschijnlijk dat mensen weten wat zoekmachine optimalisatie is, maar dat zij nog nooit van de term SEO gehoord hebben, laat staan dat ze weten dat SEO staat voor Search Engine Optimization. Voordat je kiest voor SEO of Search Engine Optimization als zoekwoord, is het dus verstandig na te gaan of je hiermee je doelgroep weet te bereiken.

3. Bekijk eens in de zoveel tijd je keywords

Dat SEO een continu proces is, is wel bekend. Hetzelfde geldt voor mensen: zij zijn altijd in ontwikkeling. Waar vandaag veel naar gezocht wordt in zoekmachines kan volgende week alweer ‘oud nieuws’ zijn. Zoekgedrag veranderd nu eenmaal door de jaren heen. Het is dus essentieel om je gekozen keywords af en toe te checken. Er kan vandaag de dag heel veel gezocht worden op ‘schrijven webteksten’, maar over een jaar kan dit wel veranderd zijn naar ‘schrijven content’ of naar ‘schrijven online teksten’. Ben jij nog steeds gefocust op ‘schrijven webteksten’, dan is de kans dus groot dat je heel wat bezoekers – en dus (potentiële conversies) misloopt.

Keyword reviews zijn ook ideaal om te bepalen of bepaalde keywords slecht scoren. Mocht dit het geval zijn, dan kun je een dergelijk zoekwoord beter annuleren en de focus leggen op een zoekwoord dat beter scoort. Ga ook na waar kansen liggen voor je bedrijf. Ben jij als bedrijf één van de weinigen die content kan leveren binnen 24 uur, en wordt hier veel op gezocht dan is dit een kans voor je.

Stap 1 is dan ook dat u vaststelt wat het probleem is dat u wilt oplossen, wanneer dit is vastgesteld is het belangrijk om te kijken naar hoe een bezoeker naar uw landingspagina toekomt. Dit kan op meerdere manieren, zoals o.a. via zoekmachines, leadgenerators (prijsvergelijkende websites), bannering en social media.

De doelstelling die u uiteindelijk stelt aan de landingspagina moet zowel voor u zelf als de bezoeker duidelijk zijn. Voordat deze doelstelling gesteld kan worden is het belangrijk na te gaan waar de bezoeker naar op zoek is. Heeft de bezoeker bijvoorbeeld een aankoopdoel, wilt hij informatie aanvragen of wilt hij een offerte om die uiteindelijk met andere aanbieders te vergelijken. Uiteindelijk moet je het de bezoeker zo gemakkelijk mogelijk maken en hem helpen keuzes te maken in wat te doen. Hier heeft QuelMediA dan ook verschillende voorbeelden van.

Het belangrijkste uitgangspunt is dat een bezoeker in actie komt. Dit kan bevorderd worden door bijvoorbeeld een korting weg te geven of de contact button bij wijze van spreken uit de landingspagina te laten springen. Vervolgens moet er voor gezorgd worden om dit doel te bereiken dat de call-to-action (stimulering om contact op te nemen) direct zichtbaar is boven de fold (vouwlijn) van de pagina en het liefst bevat de landingspagina geen scroll mogelijkheden.

Uiteraard zijn er nog meerdere punten belangrijk, zoals het kleur -en taalgebruik en de laadtijd. Zo heeft men aan kleuren bepaalde signalen toegekend. Blauw staat bijvoorbeeld voor vertrouwen, vandaar onze blauw gekleurde huisstijl. Rood staat daarentegen voor stoppen en niet doen. Gebruik softe kleuren en felle kleuren voor iets wat je eruit wil laten springen. Focus bij het taalgebruik niet alleen op het goed vindbaar maken van zoekwoorden, maar belangrijk is ook wat je wilt vertellen en in welke woorden je dit wilt doen. Aan de hand van deze informatie zoek je uit op welke termen iemand zoekt en maak je de landingspagina daarop vindbaar.

Qua inhoud zorg je ervoor dat erop de landingspagina content staat die de bezoeker belangrijk vindt en de focus ligt op voordelen en niet op feiten. Communiceer uw boodschap kort en krachtig, zodat u handreikingen biedt en geen leesvoer. Uiteindelijk moet de bezoeker contact opnemen of zijn contact gegevens achter laten. Wanneer dit wordt gedaan moet er gemeten worden wat het rendement van uw landingspagina is, zonder dat dit ten koste gaat van de laadtijd. Zoals u kunt lezen is het best nog een kluif werk om een goed werkende landingspagina op te zetten en uiteindelijk meer omzet uit het Internet te halen voor uw bedrijf. Wees alleen niet getreurd, maar neem vooral met QuelMediA contact op voor meer informatie

Om het in actie te zien, probeer dan te zoeken naar [twitter] of . Als je geen sociale sitelinks ziet, maak dan een Google-profiel aan en voeg links toe naar andere online sociale sites waartoe je behoort. Dan kan Google bouwen aan jouw sociale kring.

Dat heeft Marissa Mayer, verantwoordelijk voor de afdeling consumentenproducten bij Google, verteld op de LeWeb-conferentie in Parijs. Google noemt de techniek ‘Contextual Discovery’ en de dienst is nog verre van concreet. “Het idee is om informatie naar mensen toe te brengen”, legt Mayer uit. De dienst zou volgens haar vooral aantrekkelijk zijn voor mobiele gebruikers, omdat daarbij de locatie een belangrijke rol speelt.

“We experimenteren op dit moment met verschillende dingen en waarschijnlijk kunnen de gebruikers volgend jaar iets van Google verwachten”, aldus Mayer cryptisch. Ze wijdt in een interview met Techcrunch verder uit over Contextual Discovery.

Bekijk de presentatie tijdens LeWeb via deze link.

Inspiratie via nu.nl

• Zijn de meeste previews te klein om zich te onderscheiden van anderen?
• Wordt jouw aanbieding/propositie goed gecommuniceerd in een preview?
• Is het ontwerp van jouw site overtuigend genoeg voor gebruikers om door te klikken?

Bekijk enkele voorbeelden in het ‘Google Instant Previews: The First Things You Need To Know‘ artikel voordat je ervan uitgaat dat het antwoord op bovenstaande vragen altijd ‘Ja’ is.

Zoals het er nu naar uitziet krijgen door Google Instant bepaalde pagina’s die voorheen geen bezoekers, nu toch bezoekers. Daarvan converteert uiteraard ook weer een deel. Dat is natuurlijk goed nieuws voor u als website eigenaar.

De komende tijd zal meer data verzameld worden en kan een betere conclusie getrokken worden over de effecten van Google Instant.

Grote gevolgen voor SEO blijven vooralsnog uit. Toch verandert er wel het een en ander voor de gebruiker. Het is een andere manier van werken omdat je reeds resultaten te zien krijgt terwijl je typt. Gaan gebruikers nu meer of juist minder zoekwoorden gebruiken? Er is nog niet veel data beschikbaar maar er zijn wel al wat interessante artikelen over verschenen.

Op Marketingfacts.nl wordt met name geconcludeerd dat gebruikers meer zoekwoordcombinaties gaan gebruiken ten koste van minder zoekwoorden.

Op marketingfacts ziet voor de engelse versie van een website het zoekwoordenbeeld er als volgt uit.

Op distilled.co.uk is een soortgelijk onderzoek gedaan. Daaruit blijkt juist dat Google Instant mensen wegtrekt van 2 en 3 zoekwoord combinaties in de richting van 6 en 7 + zoekwoordcombinaties. Deze verschuiving lijkt niet dramatisch, maar er is een lichte verschuiving in de richting van long tail zoekwoorden.

Conclusie
Het is te vroeg om conclusies te trekken. Ik zelf ga meer op de conclusies af van het artikel op distilled.co.uk, simpelweg omdat zij meer data hebben gebruikt.