1. Kies specifieke keywords

Zoekwoordenonderzoek lijkt een beetje een standaardklus te zijn. Je start je keyword tool op en gaat op zoek naar zoekwoorden die betrekking hebben op de industrie waar je actief bent. Vaak kies je dan voor de zoekwoorden met de grootste zoekaantallen. Helaas, dat is niet hoe het werkt als je echte resultaten wilt behalen. Belangrijk bij zoekwoordenonderzoek is dat je realistisch moet zijn, en alleen relevante zoekwoorden moet kiezen. Zo is het vrij eenvoudig om zoekwoorden te kiezen die uit één woord bestaan. Maar of dit ook echt het gewenste resultaat voor je gaat opleveren is nog maar de vraag.

Daarnaast is het zo dat specifieke zoekwoorden nog altijd het beste zijn. Iemand kan bijvoorbeeld zoeken op mobiele telefoon, maar ook op HTC Desire HD. Bedenk je hierbij dat in het eerste geval nog onduidelijk is waar de voorkeur naar uitgaat, maar dat dit in het tweede geval al heel wat duidelijker is. Er is overigens niets mis met het zoekwoord mobiele telefoons, maar als je echte resultaten wilt behalen dan is het zoekwoord HTC Desire HD een betere optie voor je.

2. Houd er rekening mee dat niet iedereen de vaktermen kent

Bij het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek dien je er rekening mee te houden dat vaktermen niet altijd gebruikt moeten worden. Een onwetende bezoeker uit de doelgroep kent bepaalde vaktermen bijvoorbeeld niet. Zo is het heel waarschijnlijk dat mensen weten wat zoekmachine optimalisatie is, maar dat zij nog nooit van de term SEO gehoord hebben, laat staan dat ze weten dat SEO staat voor Search Engine Optimization. Voordat je kiest voor SEO of Search Engine Optimization als zoekwoord, is het dus verstandig na te gaan of je hiermee je doelgroep weet te bereiken.

3. Bekijk eens in de zoveel tijd je keywords

Dat SEO een continu proces is, is wel bekend. Hetzelfde geldt voor mensen: zij zijn altijd in ontwikkeling. Waar vandaag veel naar gezocht wordt in zoekmachines kan volgende week alweer ‘oud nieuws’ zijn. Zoekgedrag veranderd nu eenmaal door de jaren heen. Het is dus essentieel om je gekozen keywords af en toe te checken. Er kan vandaag de dag heel veel gezocht worden op ‘schrijven webteksten’, maar over een jaar kan dit wel veranderd zijn naar ‘schrijven content’ of naar ‘schrijven online teksten’. Ben jij nog steeds gefocust op ‘schrijven webteksten’, dan is de kans dus groot dat je heel wat bezoekers – en dus (potentiële conversies) misloopt.

Keyword reviews zijn ook ideaal om te bepalen of bepaalde keywords slecht scoren. Mocht dit het geval zijn, dan kun je een dergelijk zoekwoord beter annuleren en de focus leggen op een zoekwoord dat beter scoort. Ga ook na waar kansen liggen voor je bedrijf. Ben jij als bedrijf één van de weinigen die content kan leveren binnen 24 uur, en wordt hier veel op gezocht dan is dit een kans voor je.

Stap 1 is dan ook dat u vaststelt wat het probleem is dat u wilt oplossen, wanneer dit is vastgesteld is het belangrijk om te kijken naar hoe een bezoeker naar uw landingspagina toekomt. Dit kan op meerdere manieren, zoals o.a. via zoekmachines, leadgenerators (prijsvergelijkende websites), bannering en social media.

De doelstelling die u uiteindelijk stelt aan de landingspagina moet zowel voor u zelf als de bezoeker duidelijk zijn. Voordat deze doelstelling gesteld kan worden is het belangrijk na te gaan waar de bezoeker naar op zoek is. Heeft de bezoeker bijvoorbeeld een aankoopdoel, wilt hij informatie aanvragen of wilt hij een offerte om die uiteindelijk met andere aanbieders te vergelijken. Uiteindelijk moet je het de bezoeker zo gemakkelijk mogelijk maken en hem helpen keuzes te maken in wat te doen. Hier heeft QuelMediA dan ook verschillende voorbeelden van.

Het belangrijkste uitgangspunt is dat een bezoeker in actie komt. Dit kan bevorderd worden door bijvoorbeeld een korting weg te geven of de contact button bij wijze van spreken uit de landingspagina te laten springen. Vervolgens moet er voor gezorgd worden om dit doel te bereiken dat de call-to-action (stimulering om contact op te nemen) direct zichtbaar is boven de fold (vouwlijn) van de pagina en het liefst bevat de landingspagina geen scroll mogelijkheden.

Uiteraard zijn er nog meerdere punten belangrijk, zoals het kleur -en taalgebruik en de laadtijd. Zo heeft men aan kleuren bepaalde signalen toegekend. Blauw staat bijvoorbeeld voor vertrouwen, vandaar onze blauw gekleurde huisstijl. Rood staat daarentegen voor stoppen en niet doen. Gebruik softe kleuren en felle kleuren voor iets wat je eruit wil laten springen. Focus bij het taalgebruik niet alleen op het goed vindbaar maken van zoekwoorden, maar belangrijk is ook wat je wilt vertellen en in welke woorden je dit wilt doen. Aan de hand van deze informatie zoek je uit op welke termen iemand zoekt en maak je de landingspagina daarop vindbaar.

Qua inhoud zorg je ervoor dat erop de landingspagina content staat die de bezoeker belangrijk vindt en de focus ligt op voordelen en niet op feiten. Communiceer uw boodschap kort en krachtig, zodat u handreikingen biedt en geen leesvoer. Uiteindelijk moet de bezoeker contact opnemen of zijn contact gegevens achter laten. Wanneer dit wordt gedaan moet er gemeten worden wat het rendement van uw landingspagina is, zonder dat dit ten koste gaat van de laadtijd. Zoals u kunt lezen is het best nog een kluif werk om een goed werkende landingspagina op te zetten en uiteindelijk meer omzet uit het Internet te halen voor uw bedrijf. Wees alleen niet getreurd, maar neem vooral met QuelMediA contact op voor meer informatie

Om het in actie te zien, probeer dan te zoeken naar [twitter] of . Als je geen sociale sitelinks ziet, maak dan een Google-profiel aan en voeg links toe naar andere online sociale sites waartoe je behoort. Dan kan Google bouwen aan jouw sociale kring.

Dat heeft Marissa Mayer, verantwoordelijk voor de afdeling consumentenproducten bij Google, verteld op de LeWeb-conferentie in Parijs. Google noemt de techniek ‘Contextual Discovery’ en de dienst is nog verre van concreet. “Het idee is om informatie naar mensen toe te brengen”, legt Mayer uit. De dienst zou volgens haar vooral aantrekkelijk zijn voor mobiele gebruikers, omdat daarbij de locatie een belangrijke rol speelt.

“We experimenteren op dit moment met verschillende dingen en waarschijnlijk kunnen de gebruikers volgend jaar iets van Google verwachten”, aldus Mayer cryptisch. Ze wijdt in een interview met Techcrunch verder uit over Contextual Discovery.

Bekijk de presentatie tijdens LeWeb via deze link.

Inspiratie via nu.nl

• Zijn de meeste previews te klein om zich te onderscheiden van anderen?
• Wordt jouw aanbieding/propositie goed gecommuniceerd in een preview?
• Is het ontwerp van jouw site overtuigend genoeg voor gebruikers om door te klikken?

Bekijk enkele voorbeelden in het ‘Google Instant Previews: The First Things You Need To Know‘ artikel voordat je ervan uitgaat dat het antwoord op bovenstaande vragen altijd ‘Ja’ is.

Zoals het er nu naar uitziet krijgen door Google Instant bepaalde pagina’s die voorheen geen bezoekers, nu toch bezoekers. Daarvan converteert uiteraard ook weer een deel. Dat is natuurlijk goed nieuws voor u als website eigenaar.

De komende tijd zal meer data verzameld worden en kan een betere conclusie getrokken worden over de effecten van Google Instant.

Grote gevolgen voor SEO blijven vooralsnog uit. Toch verandert er wel het een en ander voor de gebruiker. Het is een andere manier van werken omdat je reeds resultaten te zien krijgt terwijl je typt. Gaan gebruikers nu meer of juist minder zoekwoorden gebruiken? Er is nog niet veel data beschikbaar maar er zijn wel al wat interessante artikelen over verschenen.

Op Marketingfacts.nl wordt met name geconcludeerd dat gebruikers meer zoekwoordcombinaties gaan gebruiken ten koste van minder zoekwoorden.

Op marketingfacts ziet voor de engelse versie van een website het zoekwoordenbeeld er als volgt uit.

Op distilled.co.uk is een soortgelijk onderzoek gedaan. Daaruit blijkt juist dat Google Instant mensen wegtrekt van 2 en 3 zoekwoord combinaties in de richting van 6 en 7 + zoekwoordcombinaties. Deze verschuiving lijkt niet dramatisch, maar er is een lichte verschuiving in de richting van long tail zoekwoorden.

Conclusie
Het is te vroeg om conclusies te trekken. Ik zelf ga meer op de conclusies af van het artikel op distilled.co.uk, simpelweg omdat zij meer data hebben gebruikt.

1. Conversie is geen kwestie van geluk.

2. Seo voor de marketeer.

3. Je site door de ogen van een webcrawler.

4. Eyetracking Bing versus Google.

5. Twitter communiceert niet.