Iedereen die zich voor jouw nieuwsbrief aanmeldt is een potentiële afnemer van je product of dienst.

En, het biedt de mogelijkheid (via email nieuwsbrief) om het bezoek op je website voor langere periode te vergroten tegen lage kosten. Het verkrijgen en onderhouden van een abonneebestand is wel een kunst die je moet kunnen beheersen.
‘Kopen’ van emailabonnees kan ook, maar is een dure exercitie. Via Google Adwords kan het, als je maar betaalt. Met een gemiddelde prijs-per-klik van 40 cent en een conversie ratio van 2%, kost een nieuwsbrieflezer via Google je al gauw EUR 20!

Voorbeeld
Inpakken en Wegwezen.nl heeft een leuk ‘kofferspel’ ontwikkeld (zie afbeelding hieronder). Hiermee kan een deelnemer een gratis hotelovernachting winnen. Om kans te maken wordt na het spelen van het spel de bezoeker gevraagd gegevens in te vullen en krijgt de bezoeker de melding dat er een e-mail is gestuurd met een bevestigingslink. Door hierop te klikken speelt de persoon mee en geeft zich toestemming tot het verkrijgen van de nieuwsbrief. Dit wordt overigens duidelijk gecommuniceerd. Het spel trok meer dan 900.000 bezoekers via display en zoekmachine marketing en leverde meer dan 115.000 abonnees op. En het mooie: na vijf maanden bleek 70% van de abonnees nog steeds actief.

Tips:

• Maak werk van het verzamelen van e-mailadressen: ontwikkel bijvoorbeeld een spel of bied voordeel
• Zorg voor een dubbele opt-in voor het werven van abonnees; dit verhoogt de betrouwbaarheid en kwaliteit van het bestand
• Meet de opbrengsten van de abonnee gedurende zijn abonnementsperiode, zo krijg je een beeld van het rendement en dat is wel handig voor de toekomst.

1. Hoe goed scoort jouw bedrijf met sociale media?

2. Hoe ziet Google de toekomst van online display advertising? Google komt naar buiten met een nieuwe tool met nieuwe advertentiemogelijkheden.

3. Google begint een test met interest-based adverteren op websites binnen het Google content-netwerk en op YouTube.

4. Hoe kan je e-mailmarketing het beste toepassen?

5. Een goede tip om de openrate van je e-mail campagne te verbeteren.

1. Klanten die een e-mail van een bedrijf ontvangen waar ze vooraf toestemming voor hebben gegeven hebben een positiever beeld van dat bedrijf.

2. Wat moet je vooral niet doen als je aan de slag gaat met Google Adwords.

3. De snelheid van online media. Online media zijn veel sneller met het brengen van nieuws dan traditionele media.

4. Hoe maak je onbruikbare metrics weer bruikbaar?

5. Google maakt ook al gebruik van Twitter.