-          het adverteren met Google site links

-          het adverteren binnen Google Comparison Ads

Adverteren met Google site links

Voor grotere Nederlandse adverteerders is het nu mogelijk om gebruik te maken van Google site links. Dit zijn AdWords advertentie extenties die het mogelijk maken om in een advertentie meerdere links te plaatsen. Dit is mogelijk in verschillende vormen. Een aantal voorbeelden op een rij;

- Meerdere links onder de advertentie (tot max. 10 links)

- Meerdere afbeeldingen onder de advertentie (tot max. 10 links)

- Een video advertenties onder de advertentie

- Meerdere locaties onder de advertentie

Hiermee wil Google meer informatie tonen van de adverteerder. Daarnaast willen ze het aantal klikken op advertenties stimuleren t.o.v. de organische of lokale bedrijfsadvertenties. Daar verdienen ze immers geen geld mee. De voordelen voor de adverteerder zijn natuurlijk helder. Deze kan meer informatie kwijt en heeft dus meer ruimte om zijn boodschap te verspreiden.

Adverteren binnen Google Comparison Ads

Een andere vorm van adverteren is de Comparion Ad. Binnen de gesponsoprde koppelingen kunnen productaanbieders met elkaar worden vergeleken. Prijzen worden weergegeven en er kan direct een offerteaanvraag of aankoop worden gedaan. Hiermee probeert Google de functie van vergelijkingssite in te nemen. Het zal zeer conversiegerichte en meetbare manier van adverteren kunnen zijn. Voor de gebruiker is het snel, overzichtelijk en transparant.

Voorbeelden hoe Comparion Ads nu in de VS worden gebruikt:

Op dit moment is deze mogelijkheid nog niet beschikbaar in Nederland, alleen nog bij het vergelijken van hypotheken binnen de Verenigde Staten. Verwachting is wel dat dit spoedig wordt aangeboden voor andere producten. Wanneer dit in Nederland wordt geintroduceerd is nog niet bekendgemaakt door Google.

De algehele verwachting is dat Google zich op het gebied van adverteren zal blijven vernieuwen, verbeteren en de adverteerder zal blijven verrassen. Het is immers haar  grootste bron van inkomsten!

Nauwkeurigere kwaliteitsscore

Deze normering wordt aan ieder zoekwoord in een advertentiecampagne toegekend. Doordat Google deze score heeft verbeterd, worden zoekwoorden kwalitatief correcter gewaardeerd. Goede samenhang tussen en relevantie met het zoekwoord, de advertentietekst en de landingspagina wordt dus beloond en vergroot de kans op een betere CTR en resultaat.

“Minimum bid” is vervangen door “first page bid”

Er wordt nu binnen AdWords een advies gegeven voor eerste pagina posities. In de volgende afbeelding is goed te zien dat Google mij het advies geeft mijn bod voor “iro reintegratie” te verhogen naar €1,75 om zodoende wél op de eerste pagina te komen.

Trage websites worden meer gestraft

Google geeft een webpagina die traag laadt en waarop AdWords verkeer komt nu een slechtere kwaliteitscore. Dat betekent dat een trage landingpage zorgt voor een hogere minimum CPC en je dus meer moet gaan betalen voor een kliks.

Advertenties bij Google afbeeldingen

Steeds vaker verschijnen er ook gesponsorde koppelingen bij het zoeken naar afbeeldingen. Gesponsorde afbeeldingen als advertenties kunnen een interessante ontwikkeling zijn voor adverterdeers. Daarnaast is het sinds kort ook mogelijk om afbeeldingen in Google AdWords advertenties op te nemen, dit komt alleen nog zelden voor in Nederland.

Bureaukortingen voor Online Marketing bureau’s vervallen

Deze kortingen werden tot 2009 in Europa verleend aan mediabureaus en zoekmachine marketing bureaus die veel omzet genereerden voor Google. Het korting programma heet “Best Practice Funding” (BPF) waarbij Google in ruil voor extra omzet tussen de 3% en 8% korting geeft afhankelijk van de bestedingen aan AdWords. Het ging hierbij om minimaal € 250.000,- besteding aan AdWords per kwartaal.

Door deze afschaffing zullen potentiële klanten dus niet meer kiezen voor een online marketing bureau vanwege de kortingen, maar het beste bureau selecteren die kwaliteit, service en verbetering in ROI kan bieden.

Klikkosten blijven stijgen

De kosten per klik zullen over het algemeen verder gaan stijgen omdat adverteerders nu steeds  beter inzicht hebben in wat de topadverteerders over hebben voor een notering bij de tekstadvertenties op de eerste zoekresultatenpagina. Dit geldt in mindere mate voor markten die qua ‘Search’ al zeer volwassen zijn. Neem bijvoorbeeld de reisbranche die toch al met krappe marges en 14% minder boekingen te kampen heeft. De kosten per klik zullen daar veel minder hard stijgen dan in andere branches, waar het verschil in kosten per conversie bij Google AdWords in vergelijking met andere marketinginstrumenten veel groter is. (Bron: www.traffic-builders.com)

Conclusie

Google AdWords zal meer specifiek moeten worden ingezet om rendabel en betaalbaar te blijven. Het is arbeids- en kennisintensief, campagnes zullen actiever moeten worden gemanaged. Wellicht dat dit de redenen zijn waarom bedrijven zoekmachine adverteren steeds vaker uitbesteen aan zoekmachinemarketing bureau’s.

Het opzetten, monitoren en optimaliseren van inhoudsnetwerk campagnes is voor velen vaak onduidelijk. Daarom volgen hier een aantal tips om een eenvoudige inhoudsnetwerk campagne op te zetten.

1. Creëer een aparte campagne voor het inhoudsnet werk. Vink bij de campagne-instellingen, “advertenties weergeven op het inhoudsnetwerk” aan. De opties “Google zoeken” en “Zoekpartners” niet aanvinken.
2. Maak op basis van thema’s en/of doelgroepen advertentiegroepen aan.
3. Selecteer de zoekwoorden per advertentiegroep op basis van één thema. Bij het tonen van je advertenties op websites wordt namelijk gekeken naar het algemene thema van de advertentiegroep en niet naar de afzonderlijke zoekwoorden. Dit betekent dat zoekwoord combinaties met bijvoorbeeld steden meestal onnodig is. Ook kun je algemene zoekwoorden gebruiken. Hou de zoekwoorden lijst beperkt. Te veel zoekwoorden maakt het Google juist moeilijker om het thema van je advertentiegroep te bepalen en passende websites te vinden om je advertenties te tonen. Zo’n 20 zoekwoorden per advertentiegroep is meestal wel voldoende.
4. Gebruik pakkende “Call-to-action” advertentieteksten om conversies te genereren. Advertentieteksten die prijzen vermelden van producten of speciale acties, leiden vaak tot een hoger ROI en vallen meer op tussen de concurrentie. Check wel eerst of je concurrenten geen lagere prijzen voor hetzelfde product aanbieden!
5. Selecteer zorgvuldig de landingspagina’s. Controleer of de landingspagina’s duidelijk en gebruikersvriendelijk zijn.
6. Analyseer de prestaties door geregeld rapporten te maken. Een “Positioneringsrapport” (Placement Performance Report) geeft inzicht in waar de advertenties getoond worden en hoe ze presteren. Gebruik het hulpprogramma om sites en sitecategorieën uit te sluiten om te voorkomen dat je advertenties weergeven worden op sites of sitecategorieën die slecht presteren. Het is ook mogelijk om juist op specifieke websites te adverteren door gebruik te maken van “Posities” (Placements).

Door aparte campagnes voor het inhoudsnetwerk te creëren, kun je: a) je advertentiegroepen en advertentieteksten apart optimaliseren, b) richten op specifieke doelgroepen en c) algemene zoekwoorden gebruiken om een bepaald thema binnen een advertentiegroep te versterken zonder de doorklikratio/CTR van de zoekcampagnes aan te tasten.

Hieronder vindt u een overzicht van de meestgebruikte termen:

Zoekwoord
De zoekwoorden die u voor een bepaalde advertentiegroep heeft, worden gebruikt om de advertenties op potentiële klanten te richten. Als u bijvoorbeeld gespecialiseerd bent in plaatwerk tot 10 mm, verwerken wij in uw campagne het zoekwoord ‘plaatwerk tot 10 mm’. Als een Internet-gebruiker ‘plaatwerk tot 10 mm’ invoert als zoekopdracht op Google, wordt uw advertentie weergegeven naast de zoekresultaten.

Advertentiegroep
Een advertentiegroep bevat één of meer advertenties voor één set zoekwoorden. U geeft de maximum prijs op die u bereid bent te betalen voor een lijst met zoekwoorden voor een advertentiegroep of voor de afzonderlijke zoekwoorden in een advertentiegroep.

Campagne
Campagnes die Quel voor u maakt geven structuur aan de producten of services waarvoor u wilt adverteren. Voor elke campagne kunnen we één of meer advertentiegroepen maken. Hoewel een campagne een brede productcategorie kan bevatten, kan Quel de advertentiegroepen in de campagne meer richten op het specifieke product waarvoor u wilt adverteren.

Vertoning (Vert.)
Het aantal vertoningen is het aantal keren dat een advertentie wordt weergegeven op Google of het Google Netwerk.

Opties voor zoekwoorden
Er zijn vier soorten opties voor zoekwoorden: brede zoekwoorden, exacte zoekwoorden, zinsdeelzoekwoorden en uitsluitingszoekwoorden. Met deze opties kunt u de doelgerichtheid van de advertenties op de resultatenpagina van Google verfijnen.

Kosten per klik (CPC)
Voor advertentiecampagnes met zoekwoord of positie targeting kiest Quel het maximum bedrag dat u bereid bent te betalen telkens wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt. Dit wordt uw bod voor maximum kosten per klik (of maximum CPC-bod) genoemd. U betaalt wat minimaal nodig is om uw advertentiepositie op de pagina te behouden. Door een hoger CPC-bod in te stellen, kunt u uw advertentie op een hogere positie op de pagina weergeven.

Klikfrequentie (CTR)
De klikfrequentie (CTR, Clickthrough Rate) is het aantal klikken op uw advertentie gedeeld door het aantal keren dat de advertentie wordt weergegeven (vertoningen). Uw advertenties en zoekwoorden hebben allemaal een eigen CTR die uniek is voor de prestaties van uw advertentiegroep.

Plaat dit artikel op