Wil je ook je Analytics en AdWords accounts aan elkaar koppelen? Volg dan onderstaand stappenplan om dit te realiseren:

1. Ga naar google.adwords.com en meld jezelf aan
2. Kies voor Hulpprogramma’s en analyse
3. Kies voor Google Analytics
4. Klik op Beheerder
5. Kies voor het Analytics account dat je gekoppeld wilt hebben met AdWords
6. Ga naar de tab Gegevensbronnen en kies voor Account koppelen
7. Zorg dat Mijn links automatisch coderen is aangevinkt
8. Selecteer het juiste aantal bij hoeveel accounts je wilt koppelen
9. Druk op doorgaan om de accounts daadwerkelijk te koppelen

Vanaf nu wordt je AdWords verkeer een stuk inzichtelijker gemaakt. Lukt het niet om je accounts te koppelen? Wij helpen je er graag bij! Neem gerust contact met ons op om de koppeling te realiseren. Bellen kan naar 010 – 750 61 50 en een e-mail kunt u sturen naar loraine@quelmedia.nl.

Onlangs heeft Search Engine Land een zogenaamd ‘periodiek systeem van SEO ranking factoren‘ opgesteld. Hierin wordt een helder overzicht gegeven van de verschillende factoren die een rol spelen in het algoritme van Google. Net zoals in de chemie heeft iedere website zijn eigen optimale mix van elementen nodig om tot het gewenste product te komen. Dat hiervoor vele uren in een ‘SEO laboratorium’ worden doorgebracht om tot de juiste mix te komen en dat het uiteindelijke optimum wordt bereikt door ‘trial and error’, zal dan ook geen verrassing zijn …

Er wordt een onderscheid gemaakt tussen elementen waarop u als website eigenaar zelf direct invloed kunt uitoefenen (on the page factors) en elementen die worden beïnvloed door de bezoekers, lezers en andere websites (off the page factors).

On the page factoren hebben betrekking op inhoud (zeg maar: tekst, beeld en geluid), gebruik van HTML (goede titels, metabeschrijving, goed gebruik van de koppen H1 t/m H4) en architectuur (hoe snel is de site doorzoekbaar, vriendelijkheid van de URL’s) van de website.

Off the page factoren zien op links van derden, vertrouwen (autoriteit) en in toenemende mate sociale reputatie en personalisatie van de zoekresultaten. Als de website veel “likes” en “+1′s” genereert in de social media, heeft dat invloed op de ranking in Google. Bovendien zijn zoekhistorie, locatie en de sociale omgeving van degene die zoekt ook van invloed op de resultaten die hij/zij gepresenteerd krijgt door Google.

Van invloed zijn ook overtredingen van de Google policy (violations, ofwel on- en off the page spamtechnieken die Google bestraft met lagere ranking) en blokkeringen (als u in Chrome via Google een website hebt bezocht, vervolgens teruggaat naar de zoekresultaten in Google, kunt u vervolgens in Google ‘alle resultaten voor de betreffende website blokkeren’.

Over-optimalisatie is een vorm die Google gaat bestrijden. Zorg dus dat uw website primair voor de bezoeker is geoptimaliseerd en niet louter is gericht op het scoren in Google.

Neem daarbij in overweging dat Google als ‘ecosysteem’ voortdurend verandert en u weet in ieder geval zeker dat goede vindbaarheid in de organische zoekresultaten van Google een uitdaging is en zal blijven. Blijf dus in ieder geval aandacht besteden aan al deze factoren! Kijk goed welke elementen u wilt inzetten om uw posities te ondersteunen.

Wilt u uw SEO strategie eens tegen het licht houden en weten waar u beter kunt scoren? Onze SEO specialisten nemen graag met u de kansen door voor verbetering van uw posities in de ranking van Google.

Pinterest is een social media platform waarop je afbeeldingen kunt plaatsen. Een afbeelding die je geplaatst hebt, noem je een Pin. Je plaatst Pins op zogeheten Boards. Ben je een liefhebber van de natuur, dan zou je Boards aan kunnen maken zoals bomen, strand, dieren en weer. Op deze Boards kun je vervolgens relevante afbeeldingen pinnen. Tot zo ver niet erg ingewikkeld.

Het sociale aspect komt met name naar voren in het feit dat je Pins kunt delen via, jawel .. Facebook en Twitter. Het is ook mogelijk om andere Pinners te volgen. Plaatst iemand een Pin die je mooi of leuk vindt, dan kun je deze liken, maar je kunt hem ook repinnen op je één van je eigen Boards.

Waarom Pinterest?

Pinterest is ontzettend eenvoudig, en kent één duidelijk doel: pinnen! Het gebruiksgemak van Pinterest is erg hoog en de visuele aanpak is ideaal. Je hoeft als Pinner geen tientallen updates te lezen, maar je krijgt in één keer een overzicht van een aantal foto’s. Daarnaast is het zo dat je geen eindeloze hoeveelheid pagina’s hebt voor bijvoorbeeld bedrijven, celebs en meer. Iedereen heeft gewoon een eigen pagina and that’s it.

Wat kan ik ermee?

De belangrijke vraag: wat heb ik eraan voor mijn bedrijf? Wat leuk is aan Pinterest is dat je hiermee heel eenvoudig je bedrijf een gezicht geeft. Laat zien wie je bent en wat je doet, letterlijk. Dit versterkt de binding met je klanten. Wat je ook kunt doen, is nieuwe producten die je hebt op een Board plaatsen om zo reacties uit te lokken.

Je hoeft de focus natuurlijk niet geheel op jezelf te leggen: je kunt ook interessante foto’s repinnen. Zo laat je zien waar je zelf door geïnspireerd wordt of wat je zelf leuk vindt. Je kunt ook je klanten toestemming geven om Pins op één van je Boards te plaatsen. Leuk voor een wedstrijd waarbij je iets weggeeft!

Heb je producten direct te koop (bijvoorbeeld vanuit een webshop) dan is Pinterest zeker geschikt voor jou! Je kunt afbeeldingen namelijk voorzien van een prijslabel. Laat bijvoorbeeld zien dat die donkerblauwe spijkerbroek €99,- kost en dat schilderij €430,-.

Pinterest is met name geschikt voor bedrijven waar visualiteit een grote rol speelt. Kleding, interieur, gadgets, reizen, kunst, fotografie, zelfgemaakte producten. Het zijn enkele voorbeelden van zaken waarvoor Pinterest goed te gebruiken is. Verkoop je een dienst, dan is Pinterest wat lastiger toe te passen, maar zeker niet onmogelijk. Gebruik dit kanaal dan bijvoorbeeld om andere Pinners een kijkje in je bedrijf te geven.

Niet perse! Met behulp van de Geavanceerde Segmenten van Analytics is te analyseren welke advertentiepositie het meest rendabel is. (Je AdWords en Analytics account dienen hiervoor wel gekoppeld te zijn!) Wil je maximaal rendement halen tegen minimale kosten? Dan is het zeker de moeite waard om te checken wat je optimale advertentiepositie is.

Hoe? Door aangepaste segmenten te maken en toe te passen op de Campagne rapportage:

1. Navigeer binnen Analytics naar Advertenties -> AdWords -> Campagnes
2. Maak via Geavanceerde segmenten een Nieuw aangepast segment aan.

klik om te vergroten

Maak de volgende segmenten aan:
-    Advertentiepositie 1: Opnemen Advertentiepositie Komt precies overeen 1
-    Advertentiepositie 2: Opnemen Advertentiepositie Komt precies overeen 2
-    Advertentiepositie 3:  Opnemen Advertentiepositie Komt precies overeen 3
-    Advertentiepositie > 3 : Opnemen Advertentiepositie Groter dan 3

Je kan meer segmenten creëren op basis van advertentiepositie. Je kan echter maximaal vier  segmenten met elkaar vergelijken. Vergeet niet je nieuwe segmenten te selecteren binnen het menu Aangepaste segmenten en op Toepassen te klikken. Nu kun je per segment (per advertentiepositie) de data analyseren.

3.    Selecteer bij de tab Verkenner  bijvoorbeeld Doelset 1.  Je zult nu een tabel zien met verschillende metrieken gebaseerd op je (conversie)selectie.

4.     Selecteer als Primaire dimensie Campagne of Advertentiegroep.

5.    Vergelijk in de tabel de prestaties (Doelconversiepercentage, Doelwaarde per bezoek)

In de onderstaande voorbeelden zien wij duidelijke verschillen tussen de prestaties afhankelijk van de advertentiepositie.

Voorbeeld 1. Verschillen tussen advertentiegroepen en advertentieprestaties. Bij advertentiegroep 1 converteren de advertenties aanzienlijk beter op positie 3 of lager, terwijl advertentiegroep 2 op positie 1 het best converteert.

Voorbeeld 2. Positie 2 en 3 converteren aanzienlijk beter dan positie 1.

Klik om te vergroten.

Bovenstaande voorbeelden laten duidelijk zien dat de advertenties niet perse op nummer 1 hoeven te staan om goed te converteren. Hier komt bovendien bij dat lagere posities vaak ook nog goedkoper zijn.

Als je advertenties winstgevender zijn op een hogere positie, verhoog je biedingen op zoekwoord- of advertentiegroepniveau om op die topposities te mikken. Scoren je ads juist beter in een lagere positie, verlaag dan je biedingen om je ROI te verhogen. Raadpleeg het Helpcentrum van Google voor hulp bij het aanpassen van biedingen.

Wil je meer informatie over je optimale advertentieposities of maximale rendement tegen minimale kosten? Wij helpen je graag verder!

Het is Google’s doelstelling om de meest relevante websites boven in de zoekresultaten te plaatsen. SEO is er in veel gevallen op gericht de concurrentie (en Google) te slim af te zijn. Deze twee doelstellingen verdragen elkaar in de huidige praktijk vaak slecht …

Google wil om die reden het over-optimaliseren tegengaan!

Wat is over-optimaliseren?

Een veelgebruikte techniek om een pagina te optimaliseren op een bepaald
zoekwoord is door gebruik te maken van hetzelfde zoekwoord in zowel de pagina titel, de afbeeldingen, de URL, de navigatielinks, de metabeschrijvingen en een
aanzienlijk aantal keer in de tekst. Google schijnt in het bijzonder te gaan
letten op de combinatie van titel, URL en inkomende ankerteksten. Als deze
drie ‘in harmonie’ zijn op een ‘over-geoptimaliseerde manier dan zou dat
negatieve gevolgen kunnen hebben voor de positie in de zoekresultaten.

Google schat in dat wanneer de titel exact overeenkomt met de URL en een
groot deel van de inkomende anker teksten, de website waarschijnlijk is over-
geoptimaliseerd op een onnatuurlijke manier.

Wat is het advies? Hoe ga je hiermee om?

De beste manier om te werken aan relevantie is door het creëren van
content. Maak een contentkalender en dwing jezelf om dagelijks, wekelijks
of maandelijks te schrijven en je content te verrijken. In welk gebied je ook
actief bent, er is altijd iets te schrijven. Zijn het niet je eigen ervaringen, dan
kun je commentaar geven op ontwikkelingen in jouw interessegebied. Je
kunt brainstormen over onderwerpen waarover je artikelen zou kunnen
schrijven gedurende het komende jaar. Mogelijk kun je met een groep
collega’s, vakgenoten of vrienden afspreken dat iedereen wekelijks een
artikel schrijft over een relevant thema. Op die manier creëer je een groep
mensen die elkaar stimuleert te blijven schrijven, op de hoogte te blijven
van ontwikkelingen op je vakgebied en die kennis deelt. Bovendien krijg je
afwisselende stijlen die het voor de lezer (voor wie doen we het ook
alweer???) aantrekkelijk kunnen maken om je te blijven volgen.

Wat het goede is aan creatie van content is dat je ook de ‘linkpotentie’
vergroot: naarmate je meer verse, actuele en rijke content bezit, geef je
anderen ook meer reden om naar jou door te verwijzen. Het geeft je ook de
mogelijkheid om zelf interne links te plaatsen naar eerdere content die je
geschreven hebt.

Op deze manier voeg je echte waarde toe aan je website en word je echt relevanter: en niet alleen voor de zoekmachines!

Wil je meer lezen over dit onderwerp? Kijk ook eens op SEOMOZ.

Gevolg is dat het organische zoekverkeer binnen Analytics geen correct overzicht meer geeft van hoeveel bezoekers binnen zijn gekomen via organische zoektermen. Het is in Analytics alleen op zoekwoordniveau een probleem, op paginaniveau of bronniveau wordt het gedrag van de ingelogde organische bezoekers wel correct gemeten.

De versleuteling van ingelogde Googlegebruikers werd in november alleen binnen Google.com doorgevoerd, de gevolgen voor onze Analytics accounts vielen nog mee. Maar nu, vier maanden later, zien we dat het aandeel (not provided) schrikbarend toeneemt. Hoe kan dat?

HTTPS-verbinding ook binnen Google.nl
Vanaf begin maart heeft Google de HTTPS verbinding ook doorgevoerd op alle andere Google zoekdomeinen waaronder Google.nl. Zie hieronder een voorbeeld van wat voor effect dit heeft op het aandeel (not provided):

Iedereen die nu dus in Nederland ingelogd (met bijvoorbeeld Gmail, YouTube, Google+) zoekt binnen Google is niet meer op zoekwoordniveau te volgen binnen Google Analytics.

Wat zijn de gevolgen voor SEO?
Het is nog lastig te bepalen wat de gevolgen hiervan zijn voor SEO. Want hoe kun je het effect nog meten van organische progressie van zoekwoorden? Hoe komen we er nu achter welke organische zoekwoorden converteren? Op dit soort vragen heeft niemand nog echt een antwoord. Het beste wat je op dit moment kunt doen is Google Webmasters Tool te installeren. Dit programma geeft nog wel informatie over organische posities, organisch verkeer en organische CTR.

We hopen snel meer te kunnen vertellen over deze ingrijpende verandering van Google en de mogelijke gevolgen voor SEO. Dus houd SEMQUEL in de gaten!

Op de hoogte blijven van onze laatste berichten? Schrijf u nu in voor onze maandelijkse nieuwsbrief.

Geraadpleegde bron voor dit artikel:
- Karel Geenen Internet Marketing blog

Dit begint al met de zoekwoordkeuze. Bij alle SEO en SEA trajecten die wij bij QuelMediA starten, beginnen we met het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek met behulp van de Google Keyword Tool. Deze geeft wel een goede indicatie van het zoekvolume op een bepaald zoekwoord, maar accuraat is deze tool zeker niet. Ook zegt deze tool niet alles over het converterende vermogen van bepaalde zoekwoorden. Het is natuurlijk fijn als je met een bepaald zoekwoord met een hoog zoekvolume 100.000 bezoekers per jaar aan weet te trekken, maar het is zonde als hiervan maar 10 mensen een conversie verzorgen. Het is dan beter om te gaan voor een zoekwoord met een lager zoekvolume, waarmee je jaarlijks 1.000 mensen weet aan te trekken en 40 conversies weet te bereiken.

Fast & Furious scooters – De zoekwoorden

Een voorbeeld van één van onze campagnes laat dit zien. Het betreft hier een lokaal opererende scooterwinkel. Te zien is dat er per maand nog geen 75 keer gezocht wordt op het zoekwoord Vespa occasion. Dit lijkt dus geen relevant zoekwoord te zijn wegens het lage zoekvolume. Kijk ik echter in de AdWords campagne, dan is daar te zien dat in de maand februari de advertentie voor Vespa occasion 714 keer vertoond is en 202 kliks heeft gehad. Een CTR van bijna 30% dus! En er is zelfs een conversie geweest op dit zoekwoord. Wat dus op het eerste oog een minder relevant zoekwoord lijkt, blijkt na wat data bekeken te hebben dus zeker wel relevant én converterend te zijn. Als je het zo bekijkt, is het dus uiterst belangrijk om dit SEA zoekwoord ook bij je SEO werkzaamheden te betrekken.

Fast & Furious scooters – Het SEO proces

Maar dit is niet de enige win-win situatie die ontstaat door SEA en SEO te combineren. Meer winst kan worden behaald door optimalisatie. Wanneer je voor SEO een bepaald zoekwoord wilt optimaliseren (in dit geval gaan we uit van Vespa occasion), dan richt je hier vaak een specifieke pagina voor in, bijvoorbeeld www.domeinnaam.nl/vespa-occasion Deze pagina zal dan helemaal geoptimaliseerd worden op het woord Vespa occasion, ondermeer door deze term op te nemen in je koppen, de content, de alt tekst en interne links. Vervolgens kun je deze geoptimaliseerde pagina uiterst goed gebruiken voor je AdWords campagne. Wanneer de landingspagina van een AdWords advertentie goed aansluit bij het daarvoor gebruikte keyword, krijgt die advertentie van Google een hogere kwaliteitsscore. Deze kwaliteitsscore bepaalt voor een deel de posities en de klikkosten van je AdWords advertenties.

Het komt regelmatig voor dat bedrijven op de eerste pagina binnen Google te vinden zijn met zowel een organisch zoekresultaat als een betaald zoekresultaat. Gebleken is dat hoog scoren met zowel SEO als SEA over het algemeen de beste resultaten oplevert.

De belangrijkste veranderingen op een rij:

Formaat profielafbeelding
Waar het bij de oude Facebook Fanpage mogelijk was om een
vierkante of langwerpige profielafbeelding te gebruiken, kan bij de Timeline Fanpage alleen een vierkante profielafbeelding worden gebruikt. De afbeelding komt het beste uit de verf bij 180×180 pixels. Let er ook op dat de profielafbeelding nog duidelijk is bij een kleiner formaat, 32×32 pixels. Dit is het formaat waarop de profielafbeelding wordt getoond in status updates.

Omslag foto
Bovenaan de Facebook pagina is het mogelijk om een grote omslagfoto te plaatsen. Gebruik een goede afbeelding om uw bedrijf optimaal te profileren. En houdt hierbij rekening met het formaat van de afbeelding:
851 pixels breed en 315 pixels hoog. Het kan leuke resultaten opleveren op het moment dat de profielafbeelding met de omslagfoto geïntegreerd wordt.

Tabs
Onder de omslag foto worden vier tabs weergegeven. Deze tabs kunnen apps of pagina’s vertegenwoordigen. Pagina’s kunnen nog steeds met HTML bewerkt worden, zodat deze in uw eigen huisstijl opgemaakt kunnen worden en meer informatie over uw bedrijf of producten weergeven.

Fan engagement
In de rechterkolom van de timeline is te zien welke Facebook vrienden de pagina al geliked hebben, welke berichten er recent zijn geplaatst door fans, hoeveel fans er totaal zijn en hoeveel mensen het hebben over de betreffende pagina!

Timeline
En de belangrijkste verandering is uiteraard de Timeline.
Aan de rechterkant treft u een tijdbalk aan waarmee er gescrolled in de tijd kan worden. Zo worden status updates uit het verleden makkelijker toegankelijk voor de bezoeker van uw fanpage.

Formaat status updates
Het formaat van de status opdates wordt groter. U bent niet meer gebonden aan het relatief kleine formaat van de status updates. Er kunnen nu langere teksten, en belangrijker: grotere afbeeldingen worden geplaatst. Zelfs afbeeldingen over de hele breedte van de Facebook pagina zijn mogelijk!

Milestones
Door middel van het instellen van de zogenaamde mijlpalen kunnen belangrijke gebeurtenissen aan een datum worden gekoppeld.

Meer informatie over de nieuwe mogelijkheden van de Facebook Timeline fanpage is hier te vinden. Op 30 maart 2012 wordt de lay-out van de oude Facebook pagina automatisch omgezet naar de nieuwe Timeline lay-out. Om de voordelen van de nieuwe lay-out optimaal te benutten kunt u het beste voor deze datum al aan de slag gaan met het nieuwe ontwerp. Let wel: op het moment dat u alvast een voorbeeld van de nieuwe Timeline lay-out bekijkt en op de knop ‘nu publiceren’ drukt, wordt de lay-out onomkeerbaar omgezet naar de Timeline lay-out.

Wilt u een Facebook Timeline Fanpage die aansluit bij uw doelgroep en doelstellingen? Neem dan contact op met QuelMediA voor de mogelijkheden!

Martina Seefeld heeft alle belangrijke algoritme updates van Google op een tijdlijn gezet in de vorm van een infographic. Deze infographic vind je onderstaand. Klik op de afbeelding om deze te vergroten.

Het wordt eenvoudiger voor Google om de gebruiker met nieuwe diensten kennis te laten maken en ermee te laten werken, zonder dat de gebruiker voor iedere dienst opnieuw moet worden geïnformeerd over een ander privacybeleid.

Google zegt zelf: “u wordt behandeld als één gebruiker in al onze producten“. Bovendien is het statement beter leesbaar gemaakt. De juridische terminologie is vervangen door eenvoudiger begrippen.

Het is niet alleen drempelverlagend voor nieuwe gebruikers, Google is hiermee nog beter in staat om accountgegevens, locatiegegevens, inhoud van je mails, documenten en je Android smartphone te combineren tot een zeer uitgebreid en diepgaand profiel van de gebruiker. Doordat Google heel veel van de gebruiker weet, kan het zeer gerichte advertenties richting de gebruiker communiceren. Dat gebeurt nu ook al, maar het wordt alleen maar specifieker.
Volgens Google worden er niet meer gegevens verzameld dan voorheen. Wel worden de gegevens slimmer gecombineerd.

Wat dit betekent voor de individuele gebruiker wordt in meerdere artikelen belicht – ieder met een eigen invalshoek:

Vanuit Google

Een beschrijving van wat er gaat gebeuren wordt gegeven door Bits of Freedom.

Vanuit de Europese privacy toezichthouders.

… en de reactie van Google hierop:

Het lijkt me dat hierover het laatste woord nog niet is gezegd. Ben benieuwd hoe dit zich verder gaat ontwikkelen…