In Google AdWords heb je als adverteerder de mogelijkheid om gebruik te maken van het display netwerk. Dit systeem – ook wel bekend als Google Content Netwerk of Google Inhoudsnetwerk – bevat miljoenen websites die Google advertenties vertonen. Veel bedrijven gingen gebruik maken van deze mogelijkheid, maar stopten hier na verloop van tijd weer mee, omdat het ze toch niet bracht wat ze ermee hoopten te bereiken. Voor veel bedrijven staat het display netwerk van Google misschien nog als negatief in het geheugen te boek, en is er sindsdien geen gebruik meer gemaakt van deze optie. Dit is echter erg zonde, want de mogelijkheden van het display netwerk van Google zijn enorm verbeterd!
Maandelijks worden zo’n 11,5 miljoen Nederlandse internetgebruikers bereikt met het Google display netwerk. Naar schatting zal in de komende jaren het display adverteren nog vele malen groter worden, en zal in 2016 evenveel geld uitgegeven worden op het display netwerk als dan aan het search netwerk.
Het is dus zeker een aanrader om het display netwerk weer te gaan gebruiken, en onderstaand vind je een aantal handige tips.
Test zoekwoorden
Waar het search netwerk je de mogelijkheid geeft om hele specifieke zoektermen te gebruiken, moet je het in het display netwerk toch doen met de wat meer algemenere zoekwoorden. Te specifieke zoekwoorden zijn zinloos, beter kun je de zoekwoorden wat breder houden, zodat je een breder publiek kunt bereiken. Houd je aantal zoekwoorden overigens tussen de 20 en de 40.
Target je advertenties effectief
Net als bij het search netwerk kun je ook bij het display netwerk instellen hoe je de advertenties wilt targeten. Denk hierbij aan zoekwoorden, onderwerpen, interessegebieden, geografie en apparaat targeting. Verkoop je verse snijbloemen, dan kan het zoekwoord ‘verse’ ervoor zorgen dat je advertenties ook worden weergegeven op pagina’s over verse appelflappen en verse pizza’s. Dit is niet wat je wilt, en kan uiteraard voorkomen worden door gebruik te maken van uitsluitingen. Zo hoef je niet te betalen voor irrelevante bezoekers.
Test regelmatig nieuwe advertenties
Het is belangrijk om regelmatig je advertenties aan te passen. Stel dat je gebruik maakt van een banner, waarop de volgende call to action staat: “Neem contact met ons op voor meer informatie.” Wat je zou kunnen doen, is twee extra banners maken met daarop andere call to actions, bjivoorbeeld: “Vraag een gratis offerte aan.” of “Kijk hier voor een gratis proefexemplaar.” Je kunt dan testen wat het beste werkt. Dit geldt uiteraard niet alleen voor banners, maar ook voor alle andere mogelijkheden die het Google display netwerk je biedt.
Maak gebruik van frequency caps
Advertenties op het display netwerk waarmee je wordt dood gegooid, zijn er genoeg. Ik zal geen namen noemen, maar denk aan online kleding bestellen en reclames met irritante, gillende klanten en postbodes. Werkelijk op elke pagina die ik bezoek, kom ik advertenties van dat bedrijf tegen. Iets wat niet alleen mij, maar vast ook vele andere internetters tegenstaat. Dat je gebruik kunt maken van frequency caps is dan ook ideaal. Hiermee stel je een maximum aantal vertoningen per IP adres in per dag/week/maand. Zet je dit bijvoorbeeld op vijf, dan krijgt een bezoeker je advertentie maximaal vijf keer te zien en dan niet meer voor de aangegeven periode.
Geef je display campagne de tijd
Als iets na één week niet loopt, is het makkelijk om er de stekker uit te trekken. Zo geldt uiteraard ook voor een display campagne. Wat je echter niet moet vergeten, is dat het opbouwen van historie echt essentieel is. Een campagne in het display netwerk van Google heeft ongeveer vier tot zes weken nodig om optimaal te kunnen draaien, dus geef je display campagnes ook
deze tijd om zich te kunnen bewijzen.
010 - 750 61 50
