De helft van het geld dat wordt uitgegeven voor reclame is weggegooid. ‘’Helaas weet je niet welke helft.’’ Deze legendarische woorden van Lord Lever-Hulme en John Wanamaker worden door het begrip retargeting toch onwaar.
Het begrip retargeting komen wij steeds vaker tegen wordt op diverse manieren uitgelegd. In dit bericht zal toelichten wat retargeting is en hoe het werkt.
Wat is Retargeting?
Met retargeting kun je bezoekers die pagina’s van je website hebben bezocht, opnieuw bereiken via beeld of tekstadvertenties op websites van derden.
Retargeting, Behavioral targeting, Interest based targeting
Met retargeting kun je de interesses van bezoekers inventariseren aan de hand van het surfgedrag op jouw website. Op basis van de bepaalde interesses kun je reeds geïnteresseerde bezoekers wederom bereiken door passende advertenties te tonen op andere websites. Zo komen we ook advertenties tegen op het Google inhoudsnetwerk die zijn gekoppeld aan een zoekopdracht in de zoekmachine van Google.
Voorbeeld retargeting
Je hebt een webshop en in je statistieken kun je zien veel bezoekers producten weliswaar in het winkelmandje plaatsen, maar deze niet direct bestellen. Deze groep kun je alsnog overtuigen een aankoop te doen, door met retargeting deze bezoekers een gerichte advertentie te tonen dat ze “alleen vandaag 5% korting” krijgen op hun aankopen via jouw website. Je kunt ook de betreffende producten tonen in een banner op een andere site.
Mogelijkheden retargeting
Met retargeting zijn vele mogelijkheden om je bezoekers opnieuw te bereiken. Hierbij kun je het zo uniek en complex maken als je zelf wilt. Essentieel is om na de doelgroepbepaling te besluiten welke pagina’s worden voorzien van de retargeting pixels en welke specifieke uiting(en) je in advertentie(s) wilt gebruiken.
Haal het maximale uit retargeting, overdrijf het niet.
Je wilt bezoekers die al een bepaald product hebben gekocht niet blijven achtervolgen met een advertentie waarin dit product wordt aangeboden of potentiële klanten oneindig blijven bestoken met een advertentie. Dit is te voorkomen met de juiste instellingen, combinaties van regels en pixels, aantal of duur van vertoningen en websites te selecteren waarop je wel of juist niet wil worden vertoond.
Retargeting in Nederland
Vele grote en kleine websites bieden advertentieruimte aan netwerken waarbinnen retargeting campagnes kunnen draaien.
Voor zakelijk websites is met name interessant om naar het retargeting programma van Google te kijken:
Binnen Adwords biedt Google retargeting aan, genaamd Remarketing. De advertenties van Google Remarketing worden getoond op het AdSense netwerk van Google. Remarketing werkt via de AdWords interface het afrekenen gaat via het AdWords veilingsysteem.
Binnen Quel MediA werken we al langere tijd met Google remarketing voor diverse klanten in diverse sectoren. Wil je weten welke mogelijkheden retargeting biedt voor jouw bedrijf? Neem contact met ons op.
010 - 750 61 50
jbenders
HugoHorst
paulabominaar
edgarfortu
lorainevanhuizen
nickkuizenga
Ik heb weer wat geleerd.
Ton van Houten