Google blijft zich ontwikkelen op het gebied van advertentiemogelijkheden binnen zoekresultaten. De verwachting is dat Google meer advertenties per pagina zal gaan weergeven. Google heeft een goed jaar gehad in 2009 en zal voor dit jaar ook de aandeelhouders tevreden moeten houden. Er zullen dus minimaal net zo veel inkomsten gegenereerd moeten worden uit gesponsorde koppelingen als afgelopen jaar. Een simpel gevolg; meer advertenties per pagina! Er zullen dus constant nieuwe advertentievormen worden gelanceerd. Een tweetal belangrijke nieuwe mogelijkheden die waarschijnlijk in 2010 gebruikt gaan worden, zijn;
- het adverteren met Google site links
- het adverteren binnen Google Comparison Ads
Adverteren met Google site links
Voor grotere Nederlandse adverteerders is het nu mogelijk om gebruik te maken van Google site links. Dit zijn AdWords advertentie extenties die het mogelijk maken om in een advertentie meerdere links te plaatsen. Dit is mogelijk in verschillende vormen. Een aantal voorbeelden op een rij;
- Meerdere links onder de advertentie (tot max. 10 links)
- Meerdere afbeeldingen onder de advertentie (tot max. 10 links)
- Een video advertenties onder de advertentie
- Meerdere locaties onder de advertentie
Hiermee wil Google meer informatie tonen van de adverteerder. Daarnaast willen ze het aantal klikken op advertenties stimuleren t.o.v. de organische of lokale bedrijfsadvertenties. Daar verdienen ze immers geen geld mee. De voordelen voor de adverteerder zijn natuurlijk helder. Deze kan meer informatie kwijt en heeft dus meer ruimte om zijn boodschap te verspreiden.
Adverteren binnen Google Comparison Ads
Een andere vorm van adverteren is de Comparion Ad. Binnen de gesponsoprde koppelingen kunnen productaanbieders met elkaar worden vergeleken. Prijzen worden weergegeven en er kan direct een offerteaanvraag of aankoop worden gedaan. Hiermee probeert Google de functie van vergelijkingssite in te nemen. Het zal zeer conversiegerichte en meetbare manier van adverteren kunnen zijn. Voor de gebruiker is het snel, overzichtelijk en transparant.
Voorbeelden hoe Comparion Ads nu in de VS worden gebruikt:
Op dit moment is deze mogelijkheid nog niet beschikbaar in Nederland, alleen nog bij het vergelijken van hypotheken binnen de Verenigde Staten. Verwachting is wel dat dit spoedig wordt aangeboden voor andere producten. Wanneer dit in Nederland wordt geintroduceerd is nog niet bekendgemaakt door Google.
De algehele verwachting is dat Google zich op het gebied van adverteren zal blijven vernieuwen, verbeteren en de adverteerder zal blijven verrassen. Het is immers haar grootste bron van inkomsten!
010 - 750 61 50
jbenders
HugoHorst
paulabominaar
edgarfortu
lorainevanhuizen
Leuk interessant artikel, ik ben benieuwd wanneer ze dit door gaan voeren binnen de europese markt.
Als Google nu ook eens wat meer aandacht zou geven aan de organische zoekresultaten, want die zouden ook wel sterk verbeterd kunnen worden, maarja daar verdienen ze natuurlijk niet aan.
Heel informatief artikel! Vooral het stukje over het adverteren met Google Site Links vond ik heel interessant.
Het grootste voordeel van het gebruik van Google Site Links is dat de advertenties meer opvallen tussen alle zoekresultaten en daarom dus
meer blootstelling zullen krijgen. Het toevoegen van meerdere relevante subpagina’s/links vergemakkelijkt ook het navigeren naar de meest belagrijke pagina’s van de website.
Natuurlijk zal Google hier flink aan verdienen. Google Site Links worden namelijk alleen getoond onder bepaalde voorwaarden. Zo moeten de Google Site Links advertenties de eerste positie innemen boven de zoekresultaten en ook een ‘bijzonder’ hoge kwaliteitsscore hebben.
Wat Google als een ‘bijzonder hoge kwaliteitsscore’ beschouwt, is maar de vraag. Net als alle opties binnen Google Adwords, blijft het een kwestie van testen.
Ik denk wel dat het binnen zoekresultaten van Google visueel onrustiger wordt. Er komen namelijk meer links en afbeeldingen boven het organische gedeelte. Dit kan voor de zoeker misschien wel als onrustig ervaren kunnen worden.