Belangrijke ontwikkelingen m.b.t. Google AdWords

Zo aan het begin van het jaar verschijnen er diverse onderzoeken en rapporten over belangrijke trends en ontwikkelingen op het gebied van online marketing. We zullen het in dit artikel beperken tot ontwikkelingen op het gebied van Zoekmachine Adverteren. Google AdWords is daarin de belangrijkste speler in de markt.

Nauwkeurigere kwaliteitsscore

Deze normering wordt aan ieder zoekwoord in een advertentiecampagne toegekend. Doordat Google deze score heeft verbeterd, worden zoekwoorden kwalitatief correcter gewaardeerd. Goede samenhang tussen en relevantie met het zoekwoord, de advertentietekst en de landingspagina wordt dus beloond en vergroot de kans op een betere CTR en resultaat.

“Minimum bid” is vervangen door “first page bid”

Er wordt nu binnen AdWords een advies gegeven voor eerste pagina posities. In de volgende afbeelding is goed te zien dat Google mij het advies geeft mijn bod voor “iro reintegratie” te verhogen naar €1,75 om zodoende wél op de eerste pagina te komen.

Trage websites worden meer gestraft

Google geeft een webpagina die traag laadt en waarop AdWords verkeer komt nu een slechtere kwaliteitscore. Dat betekent dat een trage landingpage zorgt voor een hogere minimum CPC en je dus meer moet gaan betalen voor een kliks.

Advertenties bij Google afbeeldingen

Steeds vaker verschijnen er ook gesponsorde koppelingen bij het zoeken naar afbeeldingen. Gesponsorde afbeeldingen als advertenties kunnen een interessante ontwikkeling zijn voor adverterdeers. Daarnaast is het sinds kort ook mogelijk om afbeeldingen in Google AdWords advertenties op te nemen, dit komt alleen nog zelden voor in Nederland.

Bureaukortingen voor Online Marketing bureau’s vervallen

Deze kortingen werden tot 2009 in Europa verleend aan mediabureaus en zoekmachine marketing bureaus die veel omzet genereerden voor Google. Het korting programma heet “Best Practice Funding” (BPF) waarbij Google in ruil voor extra omzet tussen de 3% en 8% korting geeft afhankelijk van de bestedingen aan AdWords. Het ging hierbij om minimaal € 250.000,- besteding aan AdWords per kwartaal.

Door deze afschaffing zullen potentiële klanten dus niet meer kiezen voor een online marketing bureau vanwege de kortingen, maar het beste bureau selecteren die kwaliteit, service en verbetering in ROI kan bieden.

Klikkosten blijven stijgen

De kosten per klik zullen over het algemeen verder gaan stijgen omdat adverteerders nu steeds  beter inzicht hebben in wat de topadverteerders over hebben voor een notering bij de tekstadvertenties op de eerste zoekresultatenpagina. Dit geldt in mindere mate voor markten die qua ‘Search’ al zeer volwassen zijn. Neem bijvoorbeeld de reisbranche die toch al met krappe marges en 14% minder boekingen te kampen heeft. De kosten per klik zullen daar veel minder hard stijgen dan in andere branches, waar het verschil in kosten per conversie bij Google AdWords in vergelijking met andere marketinginstrumenten veel groter is. (Bron: www.traffic-builders.com)

Conclusie

Google AdWords zal meer specifiek moeten worden ingezet om rendabel en betaalbaar te blijven. Het is arbeids- en kennisintensief, campagnes zullen actiever moeten worden gemanaged. Wellicht dat dit de redenen zijn waarom bedrijven zoekmachine adverteren steeds vaker uitbesteen aan zoekmachinemarketing bureau’s.