Verhoog je marketingbereik!

Een manier om je marketingbereik uit te breiden is door gebruik te maken van het Google Inhoudsnetwerk. Dit inhoudsnetwerk omvat duizenden hoogstaande websites, nieuwspagina’s en blogs die gerichte Adwords-advertenties weergeven.

Het opzetten, monitoren en optimaliseren van inhoudsnetwerk campagnes is voor velen vaak onduidelijk. Daarom volgen hier een aantal tips om een eenvoudige inhoudsnetwerk campagne op te zetten.

1. Creëer een aparte campagne voor het inhoudsnet werk. Vink bij de campagne-instellingen, “advertenties weergeven op het inhoudsnetwerk” aan. De opties “Google zoeken” en “Zoekpartners” niet aanvinken.
2. Maak op basis van thema’s en/of doelgroepen advertentiegroepen aan.
3. Selecteer de zoekwoorden per advertentiegroep op basis van één thema. Bij het tonen van je advertenties op websites wordt namelijk gekeken naar het algemene thema van de advertentiegroep en niet naar de afzonderlijke zoekwoorden. Dit betekent dat zoekwoord combinaties met bijvoorbeeld steden meestal onnodig is. Ook kun je algemene zoekwoorden gebruiken. Hou de zoekwoorden lijst beperkt. Te veel zoekwoorden maakt het Google juist moeilijker om het thema van je advertentiegroep te bepalen en passende websites te vinden om je advertenties te tonen. Zo’n 20 zoekwoorden per advertentiegroep is meestal wel voldoende.
4. Gebruik pakkende “Call-to-action” advertentieteksten om conversies te genereren. Advertentieteksten die prijzen vermelden van producten of speciale acties, leiden vaak tot een hoger ROI en vallen meer op tussen de concurrentie. Check wel eerst of je concurrenten geen lagere prijzen voor hetzelfde product aanbieden!
5. Selecteer zorgvuldig de landingspagina’s. Controleer of de landingspagina’s duidelijk en gebruikersvriendelijk zijn.
6. Analyseer de prestaties door geregeld rapporten te maken. Een “Positioneringsrapport” (Placement Performance Report) geeft inzicht in waar de advertenties getoond worden en hoe ze presteren. Gebruik het hulpprogramma om sites en sitecategorieën uit te sluiten om te voorkomen dat je advertenties weergeven worden op sites of sitecategorieën die slecht presteren. Het is ook mogelijk om juist op specifieke websites te adverteren door gebruik te maken van “Posities” (Placements).

Door aparte campagnes voor het inhoudsnetwerk te creëren, kun je: a) je advertentiegroepen en advertentieteksten apart optimaliseren, b) richten op specifieke doelgroepen en c) algemene zoekwoorden gebruiken om een bepaald thema binnen een advertentiegroep te versterken zonder de doorklikratio/CTR van de zoekcampagnes aan te tasten.